שי חינם מ-Elixir
מעניין אתכם לדעת איך לתכנן מחקר שוק ולהצליח?
עם 13 הטיפים שלנו תוכלו לתכנן מחקר שוק בלי לפספס
 לקריאה הקש כאן


Elixir- מחקר יעוץ והדרכה
בהנהלת ד"ר דורית בן-ברוך
פרנסיסקו דה גויה 7, ק. אתא
ת.ד. 470, קרית חיים, 26101
טל: 04-8706328
פקס: 04-8706327
  dorit@elixir.co.il               
 
 עקבו אחרינו
                                 
 
 
דף הבית >> מחקר איכותי - המשך
 
 


שיטות איכותיות שונות מייצרות עושר של נתונים מפורטים באמצעות מספר נמוך יחסית של משתתפים.

מכון Elixir  מפעיל את המודלים האיכותיים הבאים:

1. קבוצות מיקוד-
מושתתות על אינטראקציה אינטנסיבית בין מנחה מקצועי לבין קבוצת נחקרים קטנה (כ - 8 עד 12 נחקרים), שחבריה עונים על קריטריונים שנקבעו מראש.

קבוצות המיקוד מאפשרות צפייה בשלל רעיונות ודעות שמועלים, דבר המאפשר יצירת מודל היפותטי לדרך בה אנשים חושבים ומתנהגים.

קבוצות מיקוד הינן כלי יעיל באיסוף מידע מעמיק על רבדי התייחסות אמוציונליים ורציונליים כאחד כלפי מוצר, שרות או רעיון, וכן בחשיפת רבדי התייחסות מודעים ולא מודעים (המצויים בתת מודע).

מהן יתרונותיהן של קבוצות מיקוד?
•  מהירות איסוף הנתונים
•  עושר נתונים
•  מאפשרות צבירת תגובות מכל המשתתפים והשוואתן

2. ראיון עומק-
פירושו ההיסטורי של המונח "ראיון עומק" הינו – צורה של שאלות שאינן מובנות, שבהן מעודדים את הנחקרים לספק אינפורמציה באופן הפתוח והבלתי מובנה.

הראיון מתבצע באתר המועדף על ידי המרואיין, בסיטואציה ובלוח הזמנים המתאים לו.
הראיון מבוצע על ידי מראיין מיומן ולפי קו מנחה מפורט, המוגדר מראש.
המראיין מרחיב בנקודות שונות במהלך הראיון את השאלות שהוכנו מראש, כדי להגיע למיצוי הבנת הנושא על-ידי המרואיין.

במסגרת הראיון ניתן חופש ביטוי מירבי לנחקר.
הראיון נמשך כשעה והוא מוקלט ומתומלל לצורך ניתוח תוכן מעמיק של הממצאים.

מהם יתרונותיו של ראיון עומק?
- הגישה של ראיונות עומק פתוחים ובלתי מובנים מאפשרת למרואיינים להגדיר את העולם במילים ובמונחים המיוחדים להם.
- עושר הנתונים
- המצב האישי של “אחד-על-אחד” מעניק למרואיינים תחושת חשיבות ומוביל למעורבותם ומחוייבותם למחקר
- שימוש בטכניקה מתאים לתחומים רבים ומגוונים

שלח אלינו דואר

 

 

 

 

 

 


Go Back  Print  Send Page
חזור למעלה                       הוספה למועדפים                       מפת האתר
לייבסיטי - בניית אתרים