»מטרתו של המחקר האיכותי היא להעניק תמונה שלמה ומלאה ככל האפשר של המציאות הנחקרת.

המחקר האיכותי קטן בהיקפו בהשוואה למחקר כמותי, אינו אמור להיות מייצג, תיאורי מאוד, אינו מובנה וסגור אלא פתוח וכוללני שכליו הם החוקר עצמו, תצפיות, ראיונות, קבוצות מיקוד, מסמכים ועוד.

עפ"י גישה זו, אין צורך לבדוק מקרים רבים, אלא, ללמוד לעומק מקרה אחד בודד.
באמצעות ההבנה לעומק של המקרה הבודד ניתן להבין טוב יותר את התופעה בכללותה. 

מחקר איכותי יכול להיות אודות חייהם של אנשים, עמדות, דעות, רגשות, התנהגות (למשל התנהגות צרכנית) , תפקוד ארגוני ויחסים חברתיים.

מטרות המחקר האיכותי:
1. "להעניק קול" לקבוצות שונות באוכלוסיה
2. להעניק פרשנות מחודשת לתופעה משמעותית
3. לקדם רעיונות תיאורטיים


לקריאת המשך המאמר לחץ כאן...

 

שלח אלינו דואר